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Brasil se encuentra en un punto de inflexión que podría transformar su mercado de juegos y entretenimiento. El ministro de Turismo, Celso Sabino, ha revelado recientemente que Jim Allen, CEO de Hard Rock International, sigue con gran interés el desarrollo de un proyecto de ley que permitiría la apertura de casinos y bingos en Brasil. Este movimiento podría abrir una nueva etapa de crecimiento para la industria hotelera y de entretenimiento en el país, y Hard Rock está preparado para ser uno de los pioneros en esta expansión.
La Comisión de Constitución y Justicia (CCJ) del Senado de Brasil se encuentra evaluando un proyecto de ley que busca legalizar los casinos y bingos en el país. Esta propuesta ha avanzado con éxito en la Cámara de Diputados y está a punto de ser sometida a votación en el Senado. A pesar de la resistencia de algunos sectores, como la bancada evangélica, el senador Irajá (PSD-TO) ha presentado un informe favorable para la aprobación del proyecto. De concretarse, esta legislación permitiría a empresas como Hard Rock establecer operaciones de casinos en territorio brasileño, abriendo un mercado hasta ahora inexplorado y con un potencial económico enorme.
La cadena hotelera estadounidense Hard Rock, conocida mundialmente por sus hoteles, casinos y cafés temáticos, ve en Brasil una oportunidad única para expandir su presencia en América Latina. A pesar de haber enfrentado dificultades en el pasado, como el fracaso de un megaproyecto que incluía la construcción de ocho hoteles debido a retrasos y problemas legales con su socio local, Hard Rock no ha perdido el interés en el mercado brasileño. Actualmente, la empresa cuenta con tres proyectos en construcción en las ciudades de Fortaleza (CE), Gramado (RS) y Sertanópolis (PR). Según Sabino, si el Congreso brasileño aprueba la ley que permitiría la operación de casinos, Jim Allen estaría dispuesto a considerar nuevas inversiones administradas directamente por la sede de Hard Rock.
La posible legalización de los casinos en Brasil podría traer consigo numerosos beneficios económicos. En primer lugar, se prevé que la apertura de casinos generará empleos directos en el sector de la construcción, además de empleo permanente en la operación de estos establecimientos una vez inaugurados. Esto contribuiría al crecimiento económico local y al aumento del turismo en las regiones donde se instalen. Asimismo, el gobierno brasileño podría beneficiarse de un incremento en la recaudación de impuestos, que podrían ser reinvertidos en áreas esenciales como educación, salud e infraestructura.
Geraldo Alckmin, vicepresidente de Brasil y ministro de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios, ha mostrado su respaldo a esta iniciativa junto a Sabino, destacando que la apertura de mercados al juego y al entretenimiento no solo fortalecería la economía brasileña, sino que también promovería la inversión extranjera. En este contexto, el interés de Hard Rock por expandirse en Brasil se alinea con una visión de crecimiento mutuo, donde tanto el sector privado como el público se verían beneficiados.
Hard Rock International ha delineado una estrategia clara para consolidarse en Brasil, basándose en cuatro aspectos fundamentales: atraer a turistas internacionales, establecer alianzas para futuras operaciones, regularizar las apuestas online, y promover la aprobación del proyecto de ley que legalizaría los casinos físicos. En este sentido, el vicepresidente senior de Hoteles y Casinos de Hard Rock, Alex W. Pariente, participó en la presentación de Visit USA 2024 en São Paulo, donde destacó la importancia del mercado brasileño para la compañía. Pariente subrayó que los brasileños son una parte fundamental de su clientela global, indicando que en muchos de los establecimientos de Hard Rock alrededor del mundo es común escuchar el portugués.
La presencia de Hard Rock es notoria en destinos clave para los brasileños. En Estados Unidos, el Hard Rock de Universal Orlando y el emblemático casino resort con forma de guitarra en Hollywood, Florida, son algunos de los establecimientos más frecuentados por los turistas de Brasil. En el Caribe, el hotel de Punta Cana se ha convertido en un destino predilecto, representando el 12% de los huéspedes en ciertas épocas del año. Este fuerte vínculo con el público brasileño motiva a Hard Rock a continuar invirtiendo en el país, tanto en el mercado local como en el internacional.
Además de su interés en el mercado físico, Hard Rock también ha puesto su mirada en la creciente industria del juego digital en Brasil. La marca ya cuenta con una significativa presencia en el mundo online, a través de su plataforma Hard Rock Live, donde ofrece una variedad de juegos y entretenimiento digital. Jim Allen ha manifestado su interés en participar activamente en la regulación de los juegos de azar digitales en Brasil, resaltando que tanto los casinos físicos como los juegos online presentan oportunidades complementarias para la empresa.
Si el proyecto de ley para la legalización de los casinos se aprueba, Hard Rock estaría listo para realizar inversiones millonarias en Brasil. Según Allen, la clave para esto es la creación de un entorno legal seguro y económicamente viable. Con estas garantías, la cadena hotelera no sólo consideraría la expansión de sus actuales proyectos, sino que también exploraría nuevas oportunidades para la construcción de resorts integrados con casinos, lo que generaría un mayor interés por parte de las grandes cadenas internacionales.
La posible legalización de los juegos de azar en Brasil representa una oportunidad única para atraer inversiones extranjeras, generar empleos y aumentar los ingresos del gobierno a través de impuestos. Hard Rock International, con su experiencia y trayectoria en la operación de casinos y hoteles de lujo en todo el mundo, está bien posicionada para capitalizar este mercado emergente. La apuesta de la cadena hotelera por Brasil es clara: un compromiso de expansión y fortalecimiento de su relación con el público brasileño, tanto a nivel nacional como internacional.
En un escenario donde la aprobación del proyecto de ley parece cada vez más cercana, Hard Rock se presenta como uno de los jugadores más fuertes en la industria del entretenimiento y los juegos de azar en Brasil. Con la combinación de una sólida estrategia de mercado y un enfoque en la creación de valor a largo plazo, la cadena hotelera podría desempeñar un papel crucial en el desarrollo del sector de casinos en el país, marcando el comienzo de una nueva era de crecimiento y oportunidades para ambos.
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